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Saint-Jacques Vallée Y&R et le Refuge des Jeunes de Montréal – pour aider les jeunes pris dans la tempÊte

LA_TEMPETE

À l’aide d’un enduit hydrofuge, Saint-Jacques Vallée Y&R a parsemé la ville de 14 messages qui apparaissent seulement lorsqu’il pleut. « On est beaucoup plus sensible aux problèmes des jeunes sans-abri lorsqu’il pleut et que la température refroidit que lorsqu’il fait beau et chaud ». explique Geneviève Vincent, conceptrice-rédactrice chez Saint‑Jacques Vallée Y&R. « Cette technique de graffiti invisible nous a donc permis de créer une campagne unique qui mise sur la réceptivité de notre auditoire face à la réalité de ces jeunes. »

Le Refuge des Jeunes de Montréal s’est donné comme mission de venir en aide aux jeunes hommes en difficulté et sans-abri de 17 à 25 ans et de contribuer à améliorer leurs conditions de vie. « La rue, pour les jeunes, n’est pas un état, c’est une étape. Il n’y a rien d’écrit dans le ciel. Il n’y a pas de mode d’emploi qui spécifie que tel jeune va se suicider ou tel autre, vivre. Rien n’est immuable. Tout est réversible. Toujours. » mentionne Dan Bigras, notre porte-parole.

 Découvrez toutes les citations présentes aux quatre coins de la ville :

CRÉDITS :

Annonceur : Le Refuge des Jeunes de Montréal

Agence : Saint-Jacques Vallée Y&R

Direction de la création : Pierre Nolin

Conception-rédaction : Geneviève Vincent

Direction artistique : Mathieu Lacombe

Groupe conseil : Justine Lallemand-Auger

Vidéo : ALT

Réalisation : Sébastien Duguay

Production : Andrée-Lyne Jacques

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